“牡丹之乡”拥抱直播经济，书记市长变身“淘宝主播”

科技日报记者 王延斌

镜头前，“中国牡丹之乡”山东省菏泽市委书记张新文、市长陈平一改往日正襟危坐的形象，在淘宝直播间化身“带货主播”，笑容可掬地推销起自家牡丹：微型盆栽牡丹是“年轻化”的新品，牡丹化妆品是深加工的力作，牡丹营养品……超三小时直播，近百万网友互动，线上订单络绎不绝，显示出两位明星官员的超强带货能力。

在国内各地此起彼伏的“官员带货潮”中，发生在4月7日的这一幕是最新的案例。其典型之处在于：疫情之下，这座牡丹种植面积占全国一半的地级市不但将48万亩牡丹搬上了直播平台，还邀请到书记、市长一同坐到了直播间，为牡丹代言，为家乡带货。

眼下，正值牡丹盛开的季节，也是每年世界牡丹大会召开的日子。但疫情打乱了计划，使得推广牡丹的方案由现场搬到了“云上”，而两小时内涌入了八十七万人，一方面验证着菏泽牡丹的独特魅力，另一方面也说明了“书记+市长”联袂直播引来了巨额流量。

从刚开始的些许“放不开”，到中间的“不想走”，菏泽市委书记张新文第一次走进直播间展现出的自信和底气，源于他力推的新品种——微型盆栽牡丹。相比传统大盆牡丹，它小巧灵活，适用家庭、年轻群体灵动摆放，结合牡丹技术和荷兰盆栽技术，通过接穗、砧木的方式培育而成，具备了“爆款”的潜质。

科技日报记者了解到，作为全国最大的牡丹出口基地和世界上最大的牡丹繁育、科研、观赏基地，菏泽牡丹有着近1500年的栽培历史，其特点是花大、色艳、型美，有9大色系，10大花型，近1300个栽培品种。

一般而言，专业主播多是接受过技巧培训的，他们在镜头前的语言、动作、应变需要经验和技巧才能积累出“感染力”。但出乎意料的是，本次直播，张新文的表现堪称“惊艳”。

比如有网友抛出“究竟是菏泽牡丹美，还是洛阳牡丹美”这一棘手问题，张新文没有选择回避，“洛阳牡丹更多走皇家尊贵路线，菏泽牡丹侧重走百姓平民路线。”他强调，“菏泽牡丹更容易培育，适合养殖，重要的是我们开发了很多牡丹化妆品、保健品、营养品……”一句话，既团结了洛阳网友，又“老道”地带出了菏泽多款特色商品。

市委书记的直播能力强，市长的“带货能力”也别具特色。

“这款牡丹籽油含有人体必需的18种氨基酸及大量对人体有益的微量元素，总不饱和脂肪酸含量达92%以上，其中被称为‘植物脑黄金’的α－亚麻酸含量达到42.4%，具有抗衰老、防止老年痴呆、降血压等多种功效……”

在直播间里，陈平扮演着“科普专家”和“带货主播”双重角色。

对牡丹籽油的科普结束后，陈平带来的一件“特产”出乎意料——汉服。作为全国最大的汉服生产基地，菏泽产出了全国三分之一的汉服。为了能“带货”成功，陈平特意在直播中与身着汉服的主播同框合影，盛赞“汉服之美，美如诗画”。

作为中国最大农产品电商平台，淘宝于去年春天推出“村播计划”，其首创的“官员+直播”模式旨帮助乡村更高效地推广特色农品。一年来，直播场次已达120万场，带动了5万多新农人加入到直播。不久前，“村播计划2.0”又正式发布，欲孵化20万新农人，通过直播带货150亿元。

记者了解到，除了菏泽市委书记张新文、市长陈平，菏泽市商务局局长耿振华、牡丹区副区长葛广勋、曹县县政府党组成员孙元涛、郓城县政府副县长张俊阁、鄄城县政府副县长侯贵华等多位官员也现身本次直播间，推广本地特色商品。