品牌借势如何不“盲投”？ 康师傅蜂蜜柚子给出一套“组合拳”
近几年来网综市场爆款频出,《创造101》、《明日之子》、《中国新说唱》、《这!就是街舞》、《女儿们的恋爱》等节目经历了圈层内的口碑爆发。与此同时,热门网综内容的丰富度也带来了巨大的流量与可能,越来越多的品牌主纷纷加入到了这场娱乐营销之中。
新玩家们不断入场,但真正能够做到和节目IP契合,被观众记住的品牌却寥寥无几。如何在综艺IP合作上突围是各大品牌都在探索的问题。而最近一段时间,康师傅蜂蜜柚子在《女儿们的恋爱2》中表现十分亮眼,在节目内外刷足了存在感,为广大品牌在综艺IP合作上提供了一个很好的借鉴。
康师傅蜂蜜柚子品牌海报
热门网综IP合作 品牌借势如何不“盲投”?
作为国内首档代际情感观察类真人秀节目,《女儿们的恋爱》捕捉了当代年轻人最具代表性的恋爱态度,首季一经推出就吸引了年轻群体的关注。《女儿们的恋爱2》更是邀请了郑爽、郭碧婷、陈乔恩、徐璐、papi酱等高流量嘉宾的加盟,口碑与流量的双重保证为康师傅蜂蜜柚子与其合作提供了充分理由。事实也证明了康师傅蜂蜜柚子的选择是正确的——《女儿们的恋爱2》播出后,郑爽张恒相处模式、徐璐张铭恩甜蜜日常等话题热搜不断,多次登顶。
口碑与流量是合作的基础,品牌与综艺IP的契合才是借势的关键。
康师傅蜂蜜柚子与《女儿们的恋爱2》在调性上是高度契合的,一个是甜蜜的恋爱观察节目,一个是清新酸甜的饮品,两者都甜蜜十足,元气满满。《女儿们的恋爱2》为康师傅蜂蜜柚子提供了丰富的可供延展的饮用场景,同时康师傅蜂蜜柚子以产品的形式融入全程,成为嘉宾们的日常饮用标配,为他们聚会、聚餐,日常聊天提供了甜蜜补给。而且康师傅蜂蜜柚子与《女儿们的恋爱》在受众上也都是以女性为主,两者的合作可谓十分自然了。
《女儿们的恋爱2》陈乔恩吃饭时饮用康师傅蜂蜜柚子截图
内容营销,让品牌与综艺IP合作1+1>2
不少品牌与综艺IP合作时总会面临这样一个问题:植入过多容易影响消费者的观看体验,植入过少又容易被消费者忽视。如何把握植入方式,增加品牌曝光度的同时提升好感度?这是所有品牌都在思考的问题。康师傅蜂蜜柚子给出的答案是:深度植入,共创内容。
《女儿们的恋爱2》郑爽饮用康师傅蜂蜜柚子截图
在保持《女儿们的恋爱2》原有IP风格的前提下,康师傅蜂蜜柚子将产品进行了深度植入,将产品融入到嘉宾们的日常生活中。清新酸甜的口感不仅征服了情侣们的味蕾,连爸爸们也被它所吸引。另外通过郑爽、张恒开甜品站闲暇时的甜蜜互动,徐璐、张铭恩约会道具拍照等一系列与节目组的共创内容,康师傅蜂蜜柚子与观众进行了情感上的沟通,承载了越来越多的甜蜜附加值。
《女儿们的恋爱2》中康师傅蜂蜜柚子作为拍照道具
同时在形式上,“蜂蜜柚子好滋养,柚享闲暇好气色”“蜂蜜柚子加元气,柚享相聚小欢愉”等创意花字也将产品的利益点精确场景化,将产品的三大饮用场景——工作时缓解疲惫、聚会增加小欢愉、吃饭给予小满足融入其中,传递出了康师傅蜂蜜柚子“温润滋养,每天好气色”。
康师傅蜂蜜柚子以内容为中心、将产品利益点场景化的打法,不仅带给了观众们良好的观看体验,而且通过节目为产品形象赋能,真正实现了品牌与IP的双赢。
营销矩阵加码 多方位传递“温润滋养 每天好气色”
节目之外,康师傅蜂蜜柚子不仅趁热打铁邀请了“90后元气少女”徐璐担任品牌大使,邀请徐璐和郑爽拍摄了定制化产品视频,而且在微博、微信、小红书、OPPO、美图等平台上重磅发力,全方位构建多元化营销矩阵,其中#康师傅蜂蜜柚子 每天好气色#微博话题,阅读量超6千万,讨论量近30万;小红书平台上#康师傅好气色补给站#话题浏览量近300万。
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