40年征程，福建体育品牌国际代言人的攻防战（二）

李宁、安踏、匹克

都已在大洋彼岸的NBA赛场站稳了脚跟

其中最强大的当属匹克阵营

截止2008年底，已有

巴蒂尔、穆托姆博、阿泰斯特

等6位NBA明星成为匹克品牌全球代言人

李宁阵营也有4位

分别为琼斯、奥尼尔、海耶斯、戴维斯

安踏在2007年签下斯科拉后

两年内无签约NBA球星

保持着3位的记录

2009-2010

八仙过海 各显神通

2008年的北京奥运会

是我国体育届前所未有的盛会

国产体育品牌也在这场盛会中

开启了海外征程的各自航向

匹克：深耕NBA 进军美国市场

2009年，继李宁、安踏之后

匹克也在香港成功上市

一边是企业实力的大增

一边是运作经验的成熟

在NBA赛场取得优势的匹克

把目光投向了火箭队之外

将“品牌全球化”战略贯彻到底

2008年10月刚签下

美国梦八队队长、小牛队贾森·基德

2009年又签下了湖人队武贾西奇

萨沙·武贾西奇

事实证明匹克的眼观着实毒辣

人才济济的匹克三年拿下三个冠军

2009年的武贾西奇、

2010年的阿泰斯特、

2011年基德

匹克在NBA赛场声名大噪

2011年春风得意的匹克

索性就在美国了成立子公司

进军美国市场

李宁：多元布局 转型高端

与匹克的深耕篮球有所不同

李宁凭借着在北京奥运会中的影响力

开始了多运动项目进军的尝试

2009年3月

签约俄罗斯撑杆跳女王伊辛巴耶娃

正如签约时的口号“挑战新高度”

当年5月

冠名赞助苏迪曼杯世界羽毛球混合团体邀请赛

伊莲娜·伊辛巴耶娃签约李宁

2010年又与"标枪王子"

挪威运动员安德烈亚斯·托希尔德森签约

同年李宁又签下牙买加百米飞人

阿萨法·鲍威尔

阿萨法·鲍威尔与李宁合影

多线发展并不意味着李宁放弃了NBA

2010年9月7日

李宁将NBA选秀大会榜眼埃文·特纳归入麾下

这次唯一的NBA“投资”并不算成功

埃文·特纳此后并没有抢眼的表现

逐渐地隐没在NBA的星河之中

埃文·特纳中国行

不过这对于当时的李宁来说“问题不大”

2010年时

李宁年度销售额达到了94.78亿元

蝉联国内第一运动品牌

并且准备转型高端体育品牌

当年就对品牌进行了重塑

换掉了那句著名的“一切皆有可能”

取而代之的是“让改变发生”

安踏：重点爆破 一鸣惊人

面对有些“激进”的老乡匹克

以及步步登顶的“大哥”李宁

几年韬光养晦的安踏有些“坐不住”

连续放了三个“大炮仗”

伊莲娜・扬科维奇

2009年，安踏在墨尔本宣布

与当时世界排名第一的女子网球选手

伊莲娜・扬科维奇签约三年

这是中国体育品牌第一次和

世界排名第一的运动员签约

还是在2009年

安踏收购了意大利百年品牌

FILA（斐乐）在中国市场的业务

大家惊奇地发现

那个印象中的小品牌早就成了大公司