40年征程，福建体育品牌国际代言人的攻防战（三）

处处皆是挑战与危机

时刻考验着企业的智慧与胆量

面对巨大的经营压力

国产体育品牌

再一次站在抉择的十字路口

2012-2015

峰回路转 柳暗花明

李宁：集火突围

受库存危机影响最大的是李宁

不仅是转型高端品牌的碰壁

营业额的大幅亏损

还有“国产第一体育品牌”的易主

处在生死存亡之际的李宁没有退缩

在一番权衡后

将签约NBA巨星当成突破口

如今大家都熟知的李宁代言人韦德

就是在此时与李宁结成了好伙伴

2012年

李宁宣布与热火球星韦德签约

这次签约再次震动体育圈

因为韦德早已名声在外

2006年

尚处在生涯初期的韦德就带队夺冠

是同届选秀中最早夺冠的球员

引人注目的还有李宁开出的丰厚待遇

这是一份10年期

超过1亿美元的天价合同

并且外加大额的股票

可谓是李宁的一场“豪赌”

事实证明李宁赌对了

通过韦德的名气

李宁打造了数个“爆款”球鞋

成功挽救了危机中的企业

这对好伙伴从此越走越远

匹克：逆流勇进

冲击下的匹克数据也不好看

2012年净利约3.11亿元

同比减少60.06%

但匹克依旧笃定地航行在全球化的道路上

2012年

在建立全球框架后

雄心勃勃地提出“三百目标”

即匹克的商标在100个国家注册

产品可以进入100个国家和地区出售

海外出售十年内打破100亿元人民币

不断加速市场国际化进程

2012年匹克美国旗舰店

匹克的笃定是有底气的

此时的NBA赛场中

匹克是最具影响力的国产体育品牌

麾下不仅拥有数量最多的NBA球星

而且在2009-2011连续拿下三个冠军

2013年

匹克趁热打铁

签下刚与耐克解约的托尼·帕克

卧虎藏龙的匹克

在NBA赛场迎来了高光时刻

2012年和2013年的肖恩·巴蒂尔

2014年的托尼·帕克

加上2009-2011三年冠军

连续六年，六个冠军

硬是打出了“签匹克，必夺冠”的传奇口号

“匹克定律”名动江湖

2015年9月

匹克乘胜追击

签下了不再代言阿迪的德怀特·霍华德

同年底

签约湖人队的明星后卫

路易斯·威廉姆斯

匹克的篮球“星战队”星光熠熠

匹克签约德怀特·霍华德

矢志全球的匹克

已不再满足篮球领域的“一亩三分地”

篮球阵营的枝繁叶茂之外

还有匹克网罗组建的女子网球军团

还是在2012年，匹克一口气签下了七名女子网球运动员，女子网球军团增至十人。分别是白俄罗斯的加沃尔索娃、哈萨克斯坦的沃斯科波耶娃、波兰的汉斯、俄罗斯的库德亚特赛娃、康德拉迪娃和布拉齐科娃、波黑的格嘉哥克·萨尔基、格鲁吉亚的查克娜舒维利、美国的朱丽叶·科韩以及中国的何思睿。